Caída generalizada de la difusión de la prensa en España

Juan Folío

La Opinión de Almería

Enero ha sido un mes pésimo para los periódicos españoles. El País ha perdido 80.000 ejemplares de ventas si se compara con los datos del mismo mes del año pasado. En el caso de la difusión el retroceso es del 12,5%. El País cerró enero con una venta en quioscos de 220.140 ejemplares, 80.000 ejemplares menos (-26%) que lo registrado en igual mes de 2010. La caída de El País es aún más llamativa si se compara con la de sus más cercanos perseguidores, que, a excepción de La Gaceta, que pierde un 30,9%, muestran retrocesos menos pronunciados. El Mundo ha cerrado el mes de enero en 176.578 ejemplares de venta en quisco, un 7,51% menos que hace doce meses, mientras que Abc es el único que crece con 131.816 ejemplares de venta y un alza de 0,66% respecto de sus datos de enero de 2010. En este mismo apartado La Razón cae un 8,7% hasta los 65.269 ejemplares.

En cuando a difusión el que más cae es Abc con un 23,6% hasta los 189.466 ejemplares, seguido de El Mundo, que se deja un 15,3% hasta 234.311 números. El País cierra el mes con 351.332 ejemplares, un 12,5% menos que en enero del año pasado. La Razón pierde un 7,3%, hasta 100.738 números, y La Gaceta se deja un 27% hasta los 32.600 números.

Las diferencias de porcentajes entre venta en quiosco y difusión tienen que ver con que esta última incluye, además de las ventas, las suscripciones, los regalos, venta conjunta y las promociones.

Los económicos

La difusión de los diarios económicos Expansión, Cinco Días y El Economista ha bajado un 9,81% en enero. En conjunto han perdido 9.153 ejemplares de difusión. Cinco Días experimenta la caída más acusada, mientras que El Economista se mantiene prácticamente igual que en enero de 2011.

El diario económico de Prisa se ha dejado un 17,65% de difusión en enero con respecto al mismo mes del año anterior. Lo que se traduce en la pérdida de 6.125 ejemplares en doce meses, quedándose en 28.583 números. Expansión también cae, aunque no de forma tan drástica. El periódico de Unidad Editorial pierde un 8% y 2.946 ejemplares hasta colocarse con 33.872 números de difusión. El Economista por su parte se mantiene casi en la misma cifra que hace doce meses. Experimenta una bajada del 0,38% y se deja tan solo 82 números para quedarse con 21.731 ejemplares.

Los deportivos

El líder de los diarios deportivos experimenta en el primer mes de 2012 una nueva caída en sus cifras de difusión y ventas con respecto al mismo mes del año anterior. Marca pierde 20.661 ejemplares de difusión y 26.839 de ventas en un año.

El diario Marca ha bajado un 8,67% su difusión con respecto a enero de 2011, aunque mejora en comparación con el mes de diciembre, en el que los periódicos deportivos registraron los peores datos del año. En cuanto a ventas, Marca cae un 12,07% y se deja 26.839 ejemplares. As cae un 5,31% y se deja 10.524 ejemplares de difusión frente a enero del año pasado. En ventas cae un 7,38% y pierde 12.515 números. Marca sigue siendo el diario líder de los deportivos con 217.691 ejemplares de difusión, superando a As en 29.956 números, que se queda en 187.735 ejemplares. En las cifras de ventas Marca se impone con 195.475 ejemplares, con 38.478 números de diferencia con su principal competidor.

Los regionales

El Periódico cae un 16,8% en enero en difusión con respecto al mismo mes del año anterior dejándose por el camino 21.642 números. En cuanto a su cifra de ventas, la bajada es del 17,36% y de 15.659 ejemplares. La siguiente caída más acusada la experimenta La Verdad, que pierde un 14,84% y 4.476 ejemplares de difusión. En ventas se deja 2.569 números y un 13,47%. El diario Levante pierde en difusión un 13,99% y 4.416 ejemplares, mientras que en ventas cae un 13,31% y 3.526 números. El Correo pierde un 8,15% y 8.406 ejemplares en difusión y un 10,5% y 8.847 ejemplares en ventas. El Diario Vasco cae en difusión un 6,83% y se deja 4.856 números y un 6,97% y 4.592 ejemplares en ventas. La Vanguardia baja un 6,71% y 12.780 números en difusión y un 11,41% y 7.676 ejemplares en ventas. La Voz de Galicia se deja en difusión 6.054 ejemplares y un 6,55% y en ventas 4.962 números y un 10,17%. La Nueva España pierde 3.439 ejemplares y un 6,14% de difusión y 3.248 números y un 6,31% en ventas.

Por su parte El Faro de Vigo es el diario que registra la caída más suave dentro del conjunto de los principales regionales. El diario pierde un 3,93% y 1.437 ejemplares de difusión y un 3,73% y 1.058 números en ventas. Ninguno de los periódicos analizados ha crecido en el mes de enero con respecto al mismo periodo del año anterior. Incluso han caído con respecto a diciembre de 2011.

Los gratuitos

El diario Qué! ha acumulado 649.022 ejemplares de difusión en el mes de enero. El gratuito de Vocento mejora con respecto al año anterior, ganando 25.399 números, pero también se recupera con respecto a diciembre, mes en el que sus cifras se desplomaron hasta los 370.009 ejemplares. 20 Minutos por su parte cae un 7,87% hasta quedarse en los 651.231 números. El líder de los gratuitos se queda a poco más de dos mil ejemplares de difusión de su único competidor. El diario ha perdido 55.646 números con respecto a enero de 2011. En total el mercado de los gratuitos, ocupado ahora por tan solo estas dos cabeceras, cae un 2% hasta alcanzar 1,3 millones de ejemplares.

(Información elaborada con PR Noticias)