Datos de OJD del mes de junio: caída generalizada de la prensa de papel

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Informe

Los datos de la OJD correspondientes al mes de junio muestran que la caída de las ventas de La Gaceta continúa siendo del 38% con respecto al mismo mes del año anterior, mientras que El País y ABC han perdido un 6%, El Mundo un 7% y La Razón un 16%.

Los periódicos de pago continúan registrando importante bajas en las ventas de ejemplares y en la difusión. Los últimos datos de la OJD con los resultados certificados hasta diciembre de 2011 desvelan que un mes más los periódicos nacionales han experimentado una caída generalizada  tanto en venta como en difusión, una mala noticia que se suma a los datos publicitarios. Infoadex informaba ayer que durante el primer semestre los diarios han facturado un 20,5% menos que en el mismo periodo de 2011.

En cuanto a los periódicos, La Gaceta continúa siendo la peor parada. Se mantienen una pérdida en las ventas del 38% hasta situar sus cifras en los 21.192 ejemplares, cuando un año antes vendía 34.423. En difusión tampoco le ha ido muy bien. Ha registrado una bajada del 34,9% hasta colocarse en los 27.332 números.

El País se recupera ligeramente de las pérdidas de los meses anteriores –cifradas por encima de los dos dígitos-. En venta en quiosco ha bajado un 6%, de los 209.114 ejemplares de junio de 2011 a los 197.046 del mismo mes de este año. Aunque la caída en difusión ha sido algo más fuerte. El diario nacional de Prisa se ha dejado en los últimos doce meses un 10,17%. ABC también ha tenido unas pérdidas en ventas del 6%, de los 120.179 ejemplares de hace doce meses a los 112.491 de este año. Sin embargo en difusión ha tenido una contracción del 26%.

El periódico de Unidad Editorial ha disminuido sus ventas un 7% en los últimos doce meses, pasando de los 171.014 números a los 159.005 de junio este año. Pero en difusión las pérdidas son de un 15,1%, lo que en términos absolutos significa que ha bajado más de 37.000 ejemplares. Por último, La Razón ha registrado un 16% menos en venta, de los casi 63.000 ejemplares de junio de 201 a los 53.103 de este año. En difusión la bajada ha sido de un 12%.

Los periódicos de información económica, en general, no se encuentran en su mejor momento, no obstante dentro de las caídas de alrededor del 10% de Expansión y El Economista, Cinco Días sorprende aumentando su difusión un 14%.

A pesar de que la información económica se ha convertido en el eje de la actualidad mediática, los periódicos especializados en estas noticias no lo están notando. La difusión media de estos diarios ha caído un 2% en junio con respecto al mismo mes del año anterior, según los últimos datos hechos públicos por la OJD.

Cinco Días es el que mejor se mantienen. En junio ha aumentado su difusión un 14%, pasando de los 30.375 números de hace un año a los 34.630. Pero el diario de Prisa es la excepción, ya que El Economista continúa teniendo pérdidas de alrededor del 10% hasta colocarse en los 25.421 números, 2.800 ejemplares menos que en junio de 2011. Expansión mantiene esta línea decreciente y baja su difusión un 9,2% quedándose en los 34.205 ejemplares.

El periódico deportivo de Prisa rompe con la tendencia a la baja de los últimos meses y en el junio consigue crecer un 1,9% en difusión y un 2,6% en venta. Sin embargo, su competidor tuvo pérdidas por encima de los dos dígitos.

Los acontecimientos deportivos del mes de junio, como el final de la Eurocopa, levantaron los datos de AS. Según los últimos datos de la OJD, con cifras certificadas hasta diciembre de 2011, el periódico deportivo de Prisa tuvo una difusión de 180.535 ejemplares, un 1,9% más que en el mismo mes del año anterior. Es decir, sacó a la calle 3.400 números más. Unos buenos datos que también se complementaron con las ventas. AS vendió un 2,6% más que en junio de 2011, por lo que se coloco en los 152.875 números.

Estos resultados están muy lejos de los obtenidos por Marca, por lo que la distancia entre los dos periódicos se acorta. El diario de Unidad Editorial registró una difusión en junio de 212.243 ejemplares, un 12,4% menos que en el mismo periodo del año anterior cuando tenía 242.494 números. En venta en quiosco la bajada es aún mayor, de un 14,9%. El diario ha traspasado la barrera de los 200.000 y se queda en los 191.258 números.