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| María Asenjo, socia fundadora y directora general de Oak Power Comunicación |
Barcelona
lidera el apartado de ciudades turísticas, así como el de destinos de diseño y
vanguardia, cosechando así los resultados positivos a un trabajo de promoción
muy intenso y constante que arrancó ya antes de la celebración de las
Olimpiadas de 1992. Las revelaciones del ranking de Marcas turísticas de
2013 son Canarias que logra el liderazgo en destinos generales de playa,
superando a la Costa
del Sol y Baleares y Asturias que se coloca en un merecido primer puesto en la
categoría de Naturaleza.
La
tercera oleada del Estudio de Oak Power Comunicación se ha realizado entre 630
periodistas de todo el mundo especializados en turismo o que escriben
habitualmente de turismo, de los que la mayoría son de Alemania, Inglaterra,
países del Este de Europa, Hispanoamérica, Francia y Estados Unidos.
Andalucía sigue
siendo la Marca
turística general más valorada por los periodistas del todo el mundo en 2013,
por tercer año consecutivo, con una puntuación de 8,2 sobre 10. Aunque la Marca logra una valoración
más baja que el año anterior, con 3 décimas menos. Le siguen Barcelona que este
año supera a Madrid, con 7,7 puntos y es la única que mejora su puntuación. En
tercer lugar se coloca Madrid, con 7,5 puntos, cinco décimas menos que el año
anterior.
“La Marca turística Andalucía
mantiene su hegemonía en el mundo debido a su enorme y único patrimonio
turístico, con historia, cultura, música, gastronomía, naturaleza, playas,
calidad de las infraestructuras… Si bien es cierto que su puntuación ha bajado ligeramente
posiblemente debido al fuerte ajunte de la promoción turística”, explica
María Asenjo, Socia Fundadora y Directora General de Oak Power Comunicación,
empresa autora del Estudio.
Barcelona
sube del tercer al segundo puesto, en detrimento de Madrid. “El buen hacer
de los catalanes en materia de promoción turística ha llegado a conseguir que
iconos como la Sagrada
Familia tengan mayor internacional que otros como el perfil
de la ciudad de Toledo o la propia Alhambra de Granada”,sentencia María Asenjo.
Los
grandes retos para que Andalucía siga manteniendo la posición de liderazgo y
mejorando su puntuación siguen siendo, según las conclusiones de Oak Power
Comunicación:
Mayor
inversión y esfuerzo en formación turística, hostelera, lingüística, de
marketing y comunicación, etc.
Revolución
verde o de respecto al medio ambiente de su infraestructura turística.
No
ajustar, sino incrementar la inversión en promoción turística.
Mayor participación
del sector privado en la promoción turística general.
Profesionalización
de la promoción turística. Independencia de los poderes políticos.
Mejora
en los productos turísticos, su gestión y promoción.
Barcelona
sigue mejorando su liderazgo
Barcelona
es la otra gran vencedora de la tercera oleada del Estudio de Oak Power
Comunicación de Marcas Turísticas. La capital catalana sigue siendo, por
segundo año consecutivo, la ciudad española más valorada por los periodista
internacionales, con 8 puntos, los mismos que el año anterior.
En
esta apartado, destaca la aparición de Málaga en el ranking, con 7 puntos y un
estupendo séptimo puesto y Salamanca con 6,5 puntos, en el undécimo primer
puesto. También es resaltable el fuerte ascenso de Cádiz, que logra 7,2 puntos,
1,7 más que el año anterior, debido al efecto de la celebración del
Bicentenario de la
Constitución de La Pepa. Valencia , por último, sufre una fuerte
caída de 3 puntos.
El
efecto que ha tenido la celebración del Bicentenario La Pepa sobre la imagen
internacional de la marca turística Cádiz demuestra la enorme importancia que
tiene la celebración de eventos de calado en los destinos turísticos, según el
Estudio de Oak Power.
Barcelona
también lidera la categoría de destino de vanguardia y diseño, con 8,5 puntos;
seguida de Madrid, con 7,75 puntos, que experimente un fuerte ascenso de casi
dos puntos, superando a Bilbao, Marbella e Ibiza.
Canarias
es el destino general de playa más valorado
Canarias
asciende al primer puesto del ranking de Marcas Turísticas en el apartado de
grandes destinos de playa, con 7,7 puntos, desbancando a la Costa del Sol que lo había
encabezado sucesivamente en 2012 y 2011. En tercer lugar se vuelve a situar
Baleares. “Canarias ha hecho un trabajo excelente de promoción turística en el
último año y este primer puesto es la justa recompensa a su trabajo. El
archipiélago está mejorando considerablemente su oferta turística y servicio”, según
María Asenjo.
En
relación con el descenso de la
Costa del Sol, la Directora General
de Oak Power considera que: “no se termina de encontrar una línea de
comunicación internacional adecuada para la Costa del Sol, pues el producto turístico es
magnífico. Con playa, sol, naturaleza, cultura, arte, gastronomía… Lo tiene
todo. Si bien es cierto que Canarias esta logrando superar mucho mejor la
estacionalidad”.
Marbella
e Ibiza continúan su punga por el liderazgo de la sección de destino específico
de playa
Marbella
supera a Ibiza este año como destino específicos de playa más valorado, con 8
puntos. Marbella recupera así el primer puesto que logró hace dos años.
Lanzarote revalida su magnífico tercer puesto en este apartado con 7,8 puntos.
Destacar la entrada en esta categoría de Fuerteventura que se coloca en el
octavo puesto.
Las razones de la recuperación del liderazgo de Marbella se deben, según la Directora General
de Oak Power Comunicación, a que: “aunque Ibiza tiene una marca de primer
nivel, el producto turístico de Marbella es más completo. En primer lugar no
sufre una estacionalidad tan fuerte. Tiene una oferta de sol, playa y diversión
que se complementa con un nivel gastronómico excelente, siendo capital de la
alta gastronomía de Andalucía. Así como su cercanía a núcleos históricos
culturales únicos en el mundo como Ronda, a menos de una hora; Málaga,
con su innovadora oferta de museos; Sevilla o Granada, a menos de dos horas.
Además de un shopping de lujo sólo equiparable al de Madrid o Barcelona. Todo
ello hacen de Marbella todo un referente en el turismo exclusivo”.
Asturias
gana en destino de naturaleza
En
la categoría de Naturaleza, la clasificación da un importante vuelco y
Sierra Nevada pierde el liderazgo, hasta el tercer puesto, en favor de
Asturias, con 7,9 que asciende desde el tercer puesto. El Camino de
Santiago mantiene el segundo puesto. Por su parte Doñana comparte con Sierra
Nevada el tercer puesto con 7,6 puntos.
Las
razones de la pérdida de liderazgo de Sierra Nevada se deben, como en el caso
de Ibiza, a que Asturias tiene un producto turístico muy amplio que está
evolucionando muy positivamente. “La ausencia de conexión por AVE de
Granada sigue siendo, además, un grave problema para la expansión de este
destino”, puntualiza María Asenjo.
Granada,
sin embargo, mantiene su liderazgo en destinos culturales y monumentales con La Alhambra que obtiene 9,1
puntos. El segundo puesto sigue siendo ocupado por el triángulo del arte de
Madrid, formado por los museos del Prado, Reina Sofía y Thyssen, que logran 8.7
puntos, 4 décimas más que el año anterior. La Sagrada Familia de
Barcelona sube hasta el tercer puesto, con 8,5 puntos.
La
imagen de gran marca turística internacional que ha conseguido consolidar la Sagrada Familia de
Gaudí es, de hecho, todo un fenómeno y ejemplo de éxito de buena promoción y
comunicación turística, según la experiencia de María Asenjo.
Oak
Power Comunicación, que celebra en 2013 su décimo quinto aniversario, es la
empresa referente de estrategias, técnicas y servicios de Comunicación,
Marketing y Relaciones con la
Prensa especialización en el sector turístico, ocio y
gastronomía. Oak Power cuenta con una larga trayectoria de éxitos en el
mundo de la comunicación y promoción turística. Entre sus retos actuales
figuran la promoción del flamenco, de la alta gastronomía, los vinos nacionales
más exquisitos y de las marcas españolas en todo el mundo
Entre
los éxitos de Oak Power figuran la expansión del producto de cruceros en el
mercado español hace más de 12 años, ha trabajado para difundir Marcas como
Madrid, Andalucía o Marbella en todo el mundo y más recientemente en el
concepto de turismo de lujo verde, la alta gastronomía andaluzas, con la Primera Reunión de
los restaurantes con estrella Michelin andaluces o la difusión de los grandes
vinos españoles y su valor cultural y turístico. También organizó el I Foro
sobre el Futuro del Turismo del Lujo en 2011. Oak Power fue también la
autora del Informe sobre la valoración del impacto mediático de las vacaciones
de Michelle Obama en España que logró repercusión internacional, así como de la Boda del Príncipe Felipe y la Princesa Letizia
en 2004.
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