Emilio
Ruiz
www.emilioruiz.es
La
tirada, difusión y audiencia de los medios de comunicación tradiciones (es
decir, las publicaciones de papel, la radio y la televisión) disponen de
solventes medios de control que hacen posible que, de cada medio, el
lector/oyente/telespectador pueda tener un conocimiento exacto sobre los
mismos. La cuestión no es banal, pues los anunciantes, a la hora de disponer de
la inversión de un euro en un medio, necesitan tener datos fehacientes de la
influencia de ese medio. De un periódico, por ejemplo, no sólo es preciso
conocer cuántos ejemplares se imprimen, sino principalmente cuál es su difusión
y cuál es su audiencia.
En
España, las agencias de publicidad tienen establecido, desde hace muchos años,
que las empresas que merecen la máxima confianza en este sentido son la OJD (Oficina de Justificación
de la Difusión ),
en cuanto a tirada, ventas y difusión, y el EGM (Estudio General de Medios) en
cuanto a audiencias. Se puede decir que no existe un sistema perfecto que pueda
medir estos aspectos, pero sí que tanto la OJD como el EGM son las referencias que los
anunciantes tienen sobre su mesa de trabajo para programar sus campañas
publicitarias. No es casualidad que cada vez que un medio de comunicación
decide salirse del control de la
OJD o del EGM, por considerar que no son fiables sus
resultados, al poco tiempo termina volviendo. Los anunciantes no se fían de
otros medios de medición que no sean éstos.
El
caso de Internet es novedoso, y por ello, los medios de audiencia, múltiples. No
es extraño encontrar dispares cifras de audiencia según el sistema o proceso
elegido. Pero es tanta la importancia que está adquiriendo la red como medio de
difusión de mensajes publicitarios que no pasará mucho tiempo sin que los
anunciantes consensúen una herramienta que merezca la máxima aceptación.
Todos
los diarios de papel tienen también presencia en la red. Con contenidos
distintos, en el caso de lo que se ofrece con carácter gratuito, y con idéntico
contenido cuando se ofrecen mediante pago. En Almería hay dos periódicos con
cabecera local, “La Voz
de Almería” y “Diario de Almería”, y un tercero con edición provincial, “Ideal”,
que, como se sabe, tiene su implantación tradicional en Granada. Los tres están
en red con contenido específico para este medio. Tanto “La Voz de Almería” como “Ideal”
tienen también accesible en la red su edición de papel a través de la
plataforma “kiosko y más”. Además, el primero ofrece la posibilidad de suscribirse
directamente a la edición de papel en formato pdf, que, como se sabe, es la
reproducción exacta del periódico de papel.
Para
medir sus audiencias en la red, “La
Voz de Almería” (lavozdealmeria.com) y “Diario de Almería”
(elalmeria.es) han elegido el sistema de OJDinteractiva. Estar auditado por OJDinteractiva
significa que los datos de navegadores únicos, visitas, páginas vistas,
duración media, etc., se miden de acuerdo con los estándares de medición y las
prácticas aceptadas por el sector para la medición de audiencia. OJDinteractiva
realiza la labor de certificación sobre datos de recuento suministrados por
distintos medidores, ofreciendo garantía de su adecuación a los estándares y
prácticas admitidas en el mercado.
La lista
de medios online auditados por OJDinteractiva es pública y se ofrece
mensualmente. Los datos de audiencia del pasado mes de julio referidos a los
dos diarios provinciales indicados son éstos:
Navegadores
únicos: 171.783
Visitas:
432.122
Promedio
diario de páginas vistas de lunes a viernes: 35.626
Promedio
diario de páginas vistas sábado-domingo: 37.530
Total
páginas vistas mes de julio de 2013: 1.104.411
Diario
de Allmería:
Navegadores
únicos: 116.106
Visitas:
219.011
Promedio
diario de páginas vistas de lunes a viernes: 17.411
Promedio
diario de páginas vistas sábado-domingo: 18.677
Total
páginas vistas mes de julio de 2013: 539.755
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