Silvia
Vázquez
Estudiante
de Periodismo
La
marca de cava catalán celebra su primer centenario y brinda “por los próximos
cien años juntos”, un mensaje que muchos han considerado con trasfondo
político. José Luis Bonet, presidente de Freixenet, nunca ha ocultado su
oposición a la posible independencia de Cataluña y no ha negado que el eslogan
tenga una segunda lectura. “El talento que hay en España es talento en estado
puro. Si, como dice el anuncio, somos capaces de estar 100 años más juntos,
conseguiremos el éxito", afirmaba el pasado martes durante la presentación
de la campaña. Bonet
es, sin duda, el empresario de referencia a favor del diálogo entre Madrid y
Barcelona para garantizar la unidad del Estado, lo que le ha llevado a
convertirse en presidente de la
Cámara de Comercio de España.
David Bisbal y María Valverde |
Las
críticas no se han hecho esperar, y son muchos los nacionalistas que han
mostrado su desaprobación a través de las redes sociales. Por ejemplo, Elena
Ribera, diputada autonómica de CiU, ha dicho en Twitter que “Freixenet buscando
no perder cuota de mercado brinda por 100 años juntos. Acaba de perder dos
millones de consumidores catalanes... potenciales”. La parlamentaria ha
puntualizado posteriormente que en ningún momento pretendía promover el boicot
y ha pedido disculpas a quien así lo haya interpretado.
El empresario Alex
Fenoll, que ya fue noticia meses atrás por negar el saludo al rey Felipe VI,
también ha dejado ver su opinión tras afirmar en su cuenta de Twitter que
"este año he hecho retirar todas las botellas de Freixenet de los lotes de
navidad de la empresa. Lo sustituimos por un Parxet Brut. Es más
nuestro!".
La
empresa, que no ha pasado por sus mejores años, no sólo celebra su centenario
en España, sino que también sopla velas en Berlín, Nueva York, Londres, Tokio,
París, México y Sidney, ciudades donde ha logrado abrirse camino,
convirtiéndose así en el líder de cava a nivel mundial, con dieciocho bodegas
en siete países de tres continentes, por lo que han tratado de hacer una campaña
aún más especial de lo habitual.
El
spot ha sido creado por Álex Martínez y dirigido por el cineasta Kike Maillo,
ganador del Goya al Mejor director novel en 2012. Durante el anuncio, el
cantante David Bisbal interpreta “Closer tonight”, un tema inédito dedicado a
la campaña, mientras las famosas burbujas doradas, entre las que se encuentra
la actriz María Valverde, bailan en las cavas de la marca: desde el swing y el
charlestón, pasando por el rock and roll y la música disco, hasta el street
dance del siglo XXI,
Mediante los cambios de vestuario y de baile, el
anuncio hace un rápido recorrido por los cien años de historia de Freixenet,
mostrando además el interior de sus bodegas de Sant Sadurní d’Anoia (Barcelona)
por primera vez, lugar en el que se ha grabado íntegramente. En
el final del spot, rodado en los exteriores de las mismas cavas, aparecen María
Valverde y David Bisbal vestidos de gala y protagonizando el brindis más
esperado de la Navidad :
“Por los próximos 100 años juntos. Felices fiestas con Freixenet”.
El
anuncio, que podrá verse en televisión a partir del 9 de diciembre y hasta final
de año, es, según su director, una llamada al optimismo “a pesar de los tiempos
complejos que estamos viviendo“. Así, descorchando uno de sus conocidos cavas,
Freixenet da otro año más el pistoletazo de salida a los anuncios navideños.