Emilio Ruiz
Las entidades que se dedican a medir audiencias, difusiones y tiradas de los medios de comunicación son innumerables. En España, la OJD (Oficina de Justificación de la Difusión ) es la única entidad que certifica la difusión y tirada de los medios impresos. Estar sometidos a su control es una garantía de fiabilidad para los anunciantes.
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| 'La Voz de Almería' encabeza el ranking provincial de Alexa |
Con la irrupción de Internet, la OJD ha creado OJD Interactiva, que mide la audiencia de los medios digitales en la red. Así como los tres periódicos provinciales están sometidos al control de la OJD , al control de OJD Interactiva solamente están sometidos La Voz de Almería y Diario de Almería. Ideal no aparece en los controles de OJD Interactiva desde hace varios meses.
Respecto a las audiencias, el Estudio General de Medios (EGM) es el organismo que mayor fiabilidad despierta entre los anunciantes. El EGM pone número a las audiencias no solo de los medios impresos, sino también a los radiofónicos y audiovisuales, incluso a programas concretos y franjas horarias. Es un sistema de medidor de audiencias muy completo, lo que no quiere decir que no tenga detractores, precisamente casi siempre alineados con quienes no resultan mejor parados.
Los sistemas de medidores de audiencias de páginas web se cuentan por miles. No hay una que concite el apoyo general. Al final, las agencias de publicidad y los anunciantes tienen que emplear un catálogo de variables para programar sus campañas publicitarias con la mayor efectividad.
En los últimos tiempos Alexa Internet (www.alexa.com) se está ganando un merecido prestigio como empresa calibradora de los tráficos por la red. Alexa es un medidor internacional, fundado en 1997, subsidiaria de Amazon, que tiene su base en California. Provee información histórica del tráfico de una web, es decir, la cantidad de visitas que esta recibe.
La información de Alexa es actualiza totalmente cada 60 días. Mediante una serie de complejos procesos, y tras analizar millones de datos, Alexa calcula el tráfico de los sitios de Internet, los clasifica en atención a su importancia, y determina su posición en el ranking mundial y nacional. Tiene en cuenta tanto el número de usuarios (reach) que visita un sitio como el de páginas visitadas (page views).
¿Cómo están posicionados los medios de comunicación almerienses dentro del ranking de Alexa? Pues posiblemente alguien se lleve una sorpresa, pero en el ranking español la posición de los medios de comunicación almerienses es ésta (se indica entre paréntesis el lugar que ocupa el medio en el ranking nacional):
1º. La Voz de Almería-lavozdealmeria.es (1.717)-lavozdealmeria.com (5.089).
2º. Noticias de Almería-noticiasdealmeria.com (7.128).
3º. Diario de Almería-elalmeria.es (7.198).
4º. Almería Hoy-almeriahoy.com (14.035).
4º. Almería 360º-almeria360.com (20.400).
5º. La Opinión de Almería-laopiniondealmeria.com (25.935).
6º. La Comarca Noticias-lacomarcanoticias.com (43.909).
7º. Tele Almería Noticias-telealmerianoticias.es (60.649).
8º. Almería 24 Horas-almeria24h.com (103.415).
9º. Novapolis-novapolis.es (122.002).
No se ha incluido en esta relación al diario Ideal-ideal.es porque, como es lógico, la web no distingue la edición almeriense de la general. Tampoco se ha incluido a Teleprensa-teleprensa.com (11.292) porque bajo su dominio se amparan varias ediciones españolas y extranjeras. Desde hace un tiempo el medio que fundó Javier Salvador ha convertido su cabecera en una franquicia. Tampoco se han incluido otros medios por no superar el nivel mínimo nacional: Almería Digital 28, La Gaceta de Almería, Alborán Digital, Actualidad Almanzora y El Ejido Actualidad.
