El grupo
Atresmedia se proclama vencedor frente a Mediaset en esta batalla en la
interminable guerra de audiencias entre los dos grupos audiovisuales. Según los
últimos datos publicados por Barlovento Comunicación, Antena 3 es líder por 23
meses consecutivos y en septiembre obtiene un 13 por ciento de audiencia frente a
Telecinco que tan solo recoge un porcentaje 9,6.
La rivalidad entre los
dos grandes grupos audiovisuales, Mediaset y Atresmedia, viene de lejos y ha
sido una constante a lo largo del tiempo. Desde su estreno en 1990, las dos
cadenas principales, propiedad de los dos gigantes audiovisuales, Telecinco y
Antena 3, respectivamente, han luchado por la hegemonía de las audiencias.
Telecinco, en sus inicios y de la mano de Valerio Lazarov, optó por una
programación centrada en el entretenimiento, galas de verano, concursos y
programas de humor. Antena 3, a diferencia de su rival, partió con programas de
entrevistas y series de ficción. En estos primeros años, Telecinco se convirtió
en la preferida de los espectadores, según demostraban las cifras que miden las
audiencias.
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| Victoria de Atresmedia / Barlovento |
El cambio de
accionariado en 1992 supuso una renovación para Antena 3, no solo de imagen
corporativa sino también de contenidos. El gran despliegue realizado por la
cadena fichando a grandes profesionales del medio y caras conocidas del
espectáculo la convirtió a en líder de audiencias.
El sorpasso de Antena 3
durante este periodo, la salida del accionariado de la ONCE y la llegada de
Carlotti en sustitución de Lazarov abrieron una nueva etapa para el canal de
Mediaset con nuevas producciones y series de ficción que lograrían imponerse,
no en todos los casos, ni en todas las franjas horarias, a la cadena del grupo Zeta,
bajo la dirección de Antonio Asensio.
El inicio del siglo XXI,
la implantación de la TDT y algún que otro cambio de accionariado en ambas
cadenas, pusieron fin a la alternancia. Telecinco se impondría definitivamente
como la cadena por excelencia del entretenimiento por medio de la telerrealidad y
los programas de corazón.
En ese momento, el
liderazgo de Telecinco es imposible de contrarrestar por Antena 3. Programas
como Crónicas Marcianas, Aquí hay tomate, La noria, Mujeres y hombres
y viceversa, El programa de Ana Rosa, Sálvame, Deluxe y Pasapalabra,
entre otros, atraen hasta la cadena de Mediaset a un público heterogéneo, pero
serán los realities como Gran Hermano o Supervivientes los que
convertirán a Telecinco en la televisión preferida de los más jóvenes.
La ofensiva de Antena 3
por medio de presentar productos atractivos para el espectador, se ve una y una
vez contrarrestada con contraprogramaciones por parte de Telecinco, una batalla
sin fin que perdura en el tiempo. Ambos grupos han mostrado públicamente a
través de comunicados o en sus redes sociales, datos no siempre objetivos en
los que han dejado constancia de su liderazgo.
Telecinco ha tenido que
lidiar durante años con el término telebasura atribuido a muchos de sus
programas y no han sido pocas las denuncias de asociaciones, espectadores y
personajes públicos que han litigado con la cadena. Diversas sentencias
judiciales han establecido cuantiosas indemnizaciones establecidas en
Sentencias dictadas por los tribunales no han sido óbice suficiente para
limitar la libertad de la cadena en la elección de sus contenidos.
Escándalos como el de
La Noria o el de Carlota Prado, concursante de Gran Hermano, la sentencia
favorable a Antena 3 por los derechos de Pasapalabra, la polémica
suscitada por la emisión de la docuserie Rocío, contar la verdad
para seguir viva o la persecución política a Jorge Javier Vázquez, son solo
algunos de los factores que han debilitado la superioridad de la cadena de
Fuencarral hasta llegar al punto actual en el que los datos de audiencia de
Telecinco presentan las cifras más bajas de su historia. Todo ello sin contar
con otros factores ajenos que también afectan a su competidora más directa
Antena 3, como son la aparición de las plataformas Neflix, HBO, Prime u otras
fuentes de información o entretenimiento como los podcast o redes sociales como
Youtube, TickTock o Instagram.
Las
estrategias de Telecinco en el estreno de temporada no han logrado el
beneplácito de la audiencia, que se ha decantado por la parrilla de Antena 3.
Telecinco, herida de muerte desde finales de la temporada pasada, apostó por
cambios radicales en su programación.
Mediaset
no ha sabido sacar rédito a las excelentes cifras durante los meses posteriores a
la pandemia del Covid-19 y a las encuestas de Personal Media sobre la
percepción del espectador en cuanto a la calidad de los programas que situaban
a Antena 3 en 2021 como la cadena más valorada y a los programas de Telecinco
como los peor valorados pero los más visto.
Sin embargo, en 2022 comenzó
el declive de Telecinco que en 2023 alcanzó un punto de difícil retorno,
complicándose aún más con la llegada de Borja Prado que asume la presidencia
del grupo el 20 de abril de 2022.
En el mes
de junio, Telecinco anunciaba la cancelación de Sálvame y promocionaba su nueva
programación para el curso entrante. La cadena entregaba las tardes a Ana Rosa Quintana en
una fea maniobra. La Fábrica de la Tele, productora de Sálvame y
la totalidad de la plantilla de trabajadores del programa, fueron conocedores
de su cancelación en pleno directo por los mensajes que les llegaban a sus
móviles avisándoles de que una exclusiva en el diario El Mundo anunciaba
el fin del programa.
Estos rumores
sobre la cancelación de Sálvame o el inminente despido de Jorge Javier
Vázquez circulaban previamente, semana tras semana y se publicaron en algunos
medios. El chascarrillo que el presentador de Salváme pronunció en el
programa, “este es un programa de rojos y maricones” y algunas afirmaciones
sobre sus preferencias políticas, serían llevaba por bandera en la lucha cuasi
personal de algunos periodistas por conseguir que el presentador y el programa
que más rédito en cifras de audiencias ha proporcionado a la cadena, fueran
cercenados de la programación de Telecinco.
Hoy se
confirma que esos medios conocían los planes de Borja Prado antes de su
incorporación a la cadena, pues poco tardó el expresidente de Endesa en complicar
la escaleta de Sálvame con una serie de vetos de personajes y la prohibición
de hacer cualquier referencia política durante la emisión del programa.
Para Antena 3, la cancelación de Sálvame, el programa líder en la franja de las tardes de Telecinco, supuso una bocanada de aire fresco, comenzado así una remodelación de sus programas y aprovechando el contexto de debilidad de su competencia para fichar a algunos colaboradores de las mañanas de AR y de Sálvame. El final de la temporada para Telecinco se traslada en unos datos de audiencias paupérrimos en toda su programación. Ni las nuevas propuestas en esta recién iniciada temporada, ni los programas más veteranos, logran imponerse actualmente a la oferta de Antena 3.
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